自局BS番組を重複視聴データで日々分析　番組編成や番組企画の検討・検証に活用

― 渡邊様が所属する部署・役割を教えてください。
 
 
ジャパネットブロードキャスティングが運営するBS放送局 “BSJapanext” の 企画戦略部に所属しています。
企画戦略部は非常に守備範囲が広く、制作・技術以外の全て、編成から営業までカバーしている部門で、ゼネラルマネジャーをしています。
 
 
― レグザ視聴データ導入のきっかけは？
 
 
もともと他社データで番組の視聴数を把握していたのですが、単に番組の視聴だけでなく、この番組があることによって、その後枠番組にどれくらい視聴者を繋げることができているか、どの番組で番宣を打つとより効果が見込まれるのか等についてデータで分析し、根拠を持って施策に繋げたいと思っていました。

レグザ視聴データについては、使える指標や活用事例を導入済みの放送局から聞くことがあり、やりたいことができそうだと思ったことが検討のきっかけです。
 
― 実際にレグザ視聴データを使ってみていかがでしたか？

 

前後枠番組での視聴継続や視聴者の入れ替わりの検証に活用していたり、番組宣伝を投下する枠の選定もレグザデータを元に決めています。これまで、こういった検証をするためのデータ入手に2週間程度かかっていましたが、レグザは翌朝に全部見ることができます。

昨日の放送がどうだったかを朝から社内で振り返ることが多く、即時性やスピード感がものすごく大事なので、本当に助かっています。

そのほかにも、前週の放送から今週も継続視聴されている数をウォッチしています。継続率にもとづいて、番組企画やコンテンツ選定などにも役立てています。
 
 

BSJapanextでは、同じ番組を短い間隔で連続して再放送することがあるのですが、その場合、同じ人が続けて再放送も視聴していて視聴者数自体は増えていないのではないか？という意見がありました。

これをレグザデータで検証したところ、本放送と再放送で視聴者は重なっておらず、再放送することで新たな視聴者を獲得できていることが証明できました。

これはスポンサー様や代理店様に再放送の意義をデータで示すことができた印象的な事例です。
 
 

 

― オンラインダッシュボードの使い勝手はいかがでしょうか？ 
 

 

まず、視聴データがダッシュボードですべてビジュアル化されていることが大変ありがたいです。

操作も直観的で使いやすいですし、ヒートマップやランキング形式、各種グラフが標準装備されているので、自分たちでグラフを作ったりする必要がなく、報告資料が作りやすくて重宝しています。
 

― レグザ視聴データで今後やってみたいことがあれば教えて下さい。
 
 

BSJapanextは、「つながる」ということをひとつのテーマとしていて、視聴者が単純に見ているだけじゃなく、楽しんで、面白いと思ってくださることを大事にしていきたいと思っています。今後も様々なコンテンツをお出ししていく予定ですが、それが視聴者の皆様にどう響いたかをしっかりデータで見ていきたいですね。

レグザ視聴データは、様々な分析ができそうなので、今以上に活用していきたいです。

 

― 今後、レグザや視聴データに期待することがあれば教えてください。
 
 

テレビ受像機としての 「レグザ」 が国内でトップシェアであるという点も、導入の決め手となった重要なポイントです。

シェアが一番で、さらに低価格から高価格のテレビまで偏りない視聴データであることは、安心してデータを使っていくうえで重要なことです。

ネット結線率がさらに増えると、ますます全数データに近いものとなり、見える世界が変わっていきます。レグザ視聴データは今のようにバランスを崩さず規模を増やしていってほしいです。

ジャパネットブロードキャスティング様は、番組視聴者の重複を分析するデータを中心に、データの裏付けをもって業務を推進されていることが今回のインタビューでわかりました。
また、今後の展望などもお伺いし、弊社で支援できることもまだいろいろあることを実感しました。

引き続きジャパネットブロードキャスティング様の発展に力添えさせていただきたく存じます。
 
このたびは、インタビューへのご協力をありがとうございました。
 

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